framedesignlab.com

Маркетинг в сфере путешествий и туризма используется местами назначения, поставщиками и туристическими компаниями для того, чтобы привлечь внимание людей и побудить их посетить желаемое место. Путешествие и туризм в первую очередь обусловлены экономикой, которая, в свою очередь, определяется несколькими факторами - от рукотворных до природных.

События

Когда в пункте назначения проводятся специальные мероприятия, такие как праздничные ярмарки, ежегодные фестивали или более масштабные мероприятия, такие как Олимпийские игры, туристический маркетинг усиливается соответственно. Повышенное внимание средств массовой информации и глобальное внимание к направлениям и местной индустрии гостеприимства - это форма бесплатного маркетинга. Платный маркетинг также ориентирован на то, чтобы совпадать с расписанием мероприятий, чтобы максимизировать отдачу от инвестиций, а идея посещения крупного мероприятия культивируется среди широкой публики, особенно на ключевых туристических рынках. Маркетинг путешествий может использовать брендинг от организаторов мероприятия и запускать совместные инициативы за годы до мероприятия, чтобы создать прочную связь между тем, что происходит, и местом назначения.

Времена года

Большинство туристических направлений и связанных с ними туристических продуктов имеют как минимум один набор высоких и низких сезонов. Как правило, низкий сезон приносит более низкие тарифы, более дешевые авиабилеты и меньший интерес в целом. В преддверии высокого сезона все расходы, связанные с поездкой в ​​этот район, увеличиваются, как и маркетинговые доллары, потраченные на то, чтобы обнародовать информацию. Многие поставщики и советы по туризму объединяют свои маркетинговые планы с бюджетом расходов на тяжелый высокий сезон и легкий низкий сезон. Это влияет на объем маркетинга, проводимого в течение каждого периода, а также на используемые типы маркетинга.

Курсы валют

Маркетинг международных поставщиков туристических услуг и туристических направлений напрямую зависит от колебаний курсов валют между странами. Например, когда в середине 2000-х курс доллара был на рекордно низком уровне по отношению к британскому фунту, в Великобритании наблюдалось заметное сокращение числа путешественников из США. Реакция на такой спад может быть двоякой. Либо маркетинг увеличивается в попытке оживить рынок, либо он сокращается, поскольку убытки сокращаются и начинается процесс ожидания, пока курсы валют снова не нормализуются.

Разработка

Когда регион подвергается проекту развития, чтобы сделать его более привлекательным и желанным для туристов, обычно запускается маркетинговая кампания, чтобы объявить о его новом присутствии в качестве направления на мировой арене. Город Дубай - это хрестоматийный пример региона, который из открытой пустыни превратился в роскошное место. Дубай нужно было заново представить миру, и были выбраны ключевые рынки, на которых маркетинг отвечал за создание интереса.

Государственная поддержка

Во многих случаях правительственные советы по туризму являются единственным источником финансирования маркетинговой кампании в сфере путешествий и туризма. У правительства данного региона есть налоговые доллары, которые можно получить за счет увеличения туризма, и инвестиции делаются от имени местных предприятий и жителей, чтобы привлечь людей. Государственные бюджеты напрямую связаны с годовыми бюджетами и доходами, и во многих областях туристический сектор правительство одним из первых почувствовало сокращение во время экономических трудностей. И наоборот, во время кризиса или восстановления совет по туризму находится на передовой, работая над восстановлением дестинации как жизнеспособного варианта для путешествующей публики. Эти обстоятельства напрямую влияют на маркетинг путешествий и туризма для направления и обычно влияют на его статус в качестве мирового направления.

Тенденции путешествий

Путешествие похоже на любое другое занятие. Из года в год развиваются тенденции, которые определяют, что нужно рынку и каким образом эти продукты должны продаваться. Тенденции могут заключаться в модных направлениях, таких как экзотические пляжи и туры по европейским городам, или в определенных типах нишевых путешествий, которые становятся более популярными, чем когда-то, например, свадьбы в местах назначения или отпуск в спа и гольф. Тенденции устанавливаются средствами массовой информации о путешествиях и исследованиями по туризму и отслеживаются профессионалами в области маркетинга путешествий и туризма, которые затем могут выбрать разработку кампаний и создание партнерств на основе ожидаемых результатов.