framedesignlab.com

Рекламные щиты - это популярное средство рекламы, расположенное на открытом воздухе, часто рядом с межгосударственными автомагистралями или шоссе. На рекламных щитах размещается реклама различных видов бизнеса и организаций, включая церкви, рестораны и магазины розничной торговли. Хотя рекламные щиты кардинально изменились с годами, их назначение осталось прежним.

История рекламы на билбордах

Первый известный рекламный щит был расположен в Фивах, древнем египетском городе, еще 3000 лет назад. Рекламные щиты стали популярными с изобретением литографии, типа печати с использованием масла и воды, в 1794 году. Компания Wall Drug была первой компанией, которая в 1931 году провела общенациональную рекламную кампанию с использованием рекламных щитов. Реклама сигарет на рекламных щитах стала популярной в России. США в 1971 году, когда Закон об общественном здравоохранении потребовал от табачных компаний прекратить рекламировать свою продукцию на радио и телевидении, что побудило некоторые из этих компаний перенести свою рекламу на улицу. Однако реклама сигарет на рекламных щитах стала незаконной в 1987 году.

Рынок наружной рекламы в США

Рынок наружной рекламы в США в 2010 году оценивался в 6,5 миллиардов долларов. Экономические проблемы в Соединенных Штатах с конца 2007 по 2010 год поставили отрасль в затруднительное положение. Доходы от рекламы на рекламных щитах напрямую связаны с рекламными расходами компаний в США. По данным IBISWorld, по состоянию на 2010 год основными игроками на рынке наружной рекламы и рекламных щитов в США являются Clear Channel Media Holdings, Lamar Advertising Company и CBS Corporation.

Традиционные рекламные щиты

Традиционные рекламные щиты часто можно увидеть на крупных автомагистралях и небольших улицах Америки. Обычно они изготавливаются из дерева и металла, на которые наклеивается печатный лист бумаги или винила. Эти знаки большие, размером от 12 на 24 футов до 14 на 48 футов. Эти знаки обычно могут отображать только одну часть рекламы в течение длительного периода времени; на этих вывесках часто есть фонари, чтобы прохожие могли видеть изображение ночью.

Цифровые рекламные щиты

Хотя традиционные рекламные щиты широко используются в Соединенных Штатах, цифровые рекламные щиты считаются следующим типом рекламных щитов, которые будут широко использоваться. По данным Американской ассоциации наружной рекламы, только 2400 из более чем 400 000 рекламных щитов в стране являются цифровыми. Федеральное управление шоссейных дорог разрешило использовать цифровые рекламные щиты вдоль дорог, если они не прокручиваются и не мигают, что может представлять опасность при вождении на дорогах.